O instituto alemão de medição de audiência GFK, que inicia sua campanha junto ao mercado publicitário em outubro, pretende disponibilizar dados sobre programas ao vivo também nos canais de TV por assinatura. O principal concorrente no mercado, o Ibope, atualmente fornece essas informações apenas para a TV aberta.
Segundo a Folha de S. Paulo, a GFK quer oferecer também seus serviços para conteúdos gravados, sob demanda e programas de TV assistidos em dispositivos móveis. Após montar uma abrangente grade de amostras de domicílios no Brasil, o instituto recebe também neste mês os primeiros dados de audiência no Rio de Janeiro e em São Paulo, ainda em caráter de teste.
De acordo com Ricardo Monteiro, diretor geral da GFK no Brasil, a empresa espera ter dados do país inteiro em julho de 2015. Mapeamento do público-alvo e índices de provável audiência futura dos programas também serão ofertas do instituto ao mercado publicitário.