SÃO PAULO – As classes emergentes estão prestes a dominar o mercado de TV por assinatura, pois já representam 50% do total de assinantes do País, mostra estudo realizado pelo instituto de pesquisa Data Popular, especializado em baixa renda.

Do total de assinantes do País, a classe C representa a maior parcela: 43%. Já a classe D representa 7% do total. Os números mostram ainda que a classe E não tem representatividade significativa.

Já a classe B representa 26% dos assinantes de TV paga, seguida pela classe A, que representa 24% do total.

De acordo com o último balanço da Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações), o número de assinantes de TV por assinatura cresceu 30,7% no ano passado. Ao todo, até dezembro de 2010, 9,768 milhões de domicílios contavam com o serviço.

A TV paga nas classes sociais
Embora represente boa parte dos assinantes de TV por assinatura, a classe C ainda é um mercado potencial para esse segmento, uma vez que esse serviço alcança apenas 24% dos consumidores dessa classe social.

O estudo mostra que, dos brasileiros pertencentes à classe D, apenas 10% têm TV paga, e dos que estão na classe E, 4% possuem esse serviço.

Ainda considerando a penetração, o serviço atinge mais os consumidores das classes mais abastadas. Do total dos que pertencem à classe A, 75% possuem TV paga, ao passo que, entre os que pertencem à classe B, o percentual alcança 56%.

Compra futura
A classe C quer comprar TV por assinatura. Do total de brasileiros que pretendem adquirir o serviço nos próximos 12 meses, 65% são da classe C, 15% da classe D, 15% da classe B, 4% da classe A e 1% da classe E.

Já do total de brasileiros que pertencem à classe C, 13% querem adquirir a assinatura de TV paga. Dos que pertencem à classe B, 12% pretendem comprar o serviço e 8% da classe D também têm esta pretensão.

Dos consumidores que pertencem às demais classes econômicas, o percentual é menor: 5% da classe A e 5% da classe E pretendem assinar TV paga nos próximos 12 meses.